사계절의 변화와 풍미를 담은 한국 대표 김치 브랜드의 탄생: 대한민국김치협회 사계담 런칭

김치는 이제 한국의 반찬을 넘어 K-푸드를 대표하는 문화 자산이 되었습니다. 건강한 발효식품과 로컬 식문화를 찾는 세계의 흐름 속에서, 대한민국김치협회에게는 김치의 가치를 이야기로 전할 수 있는 프리미엄 브랜드가 필요했습니다. 솔트케이크는 협회와 함께 한국을 대표하는 김치 브랜드 ‘사계담’을 만들었습니다.

사계담 병 패키지와 선물 세트

사계절의 풍미를 담은 이름

김치의 맛은 계절을 따라 달라집니다. 봄의 햇배추, 여름의 열무, 가을의 김장, 겨울의 묵은지까지. ‘사계담’은 이 사계절의 변화와 풍미를 담는다는 뜻을 가진 이름이고, ‘사계절 내내, 사계담’이라는 슬로건은 어느 계절에나 한결같은 맛을 약속합니다. 자연의 리듬과 계절감, 한국인의 식문화 정서를 브랜드의 출발점으로 삼아, 네이밍부터 브랜드 정체성과 시각 언어까지 하나의 이야기로 이어지도록 설계했습니다.

전통 위에 더한 현대적 감성

로고는 손글씨의 온기를 담은 한글 워드마크에 계절의 색을 닮은 다채로운 그래픽을 더해, 전통 식품의 깊이를 지키면서도 오늘의 소비자에게 경쾌하게 다가가도록 했습니다. 순백의 라벨과 강렬한 레드로 김치의 색이 가장 먼저 눈에 들어오는 병 패키지와 선물 세트를 디자인했고, ‘Sakaedam, for every season’ ‘The flavor of the seasons, preserved in tradition’처럼 해외 소비자도 이해할 수 있는 영문 메시지를 함께 담았습니다. 계절마다 달라지는 김치의 이야기를 감성적인 스토리텔링으로 풀어 통합 브랜딩과 마케팅 전략까지 제안했습니다. 공신력 있는 협회의 이름 위에서, 김치가 ‘자랑하고 싶은 한국의 맛’으로 기억되도록 한 브랜딩입니다.