건강한 라이프스타일 가치와 브랜드 철학의 시각화: Tru Life 브랜딩

매나테크는 우수한 건강기능제품과 다양한 신제품을 선보이는 글로벌 웰니스 기업으로, 매나테크 트루라이프는 매나테크의 주요 제품을 쉽고 신나게 참여할 수 있는 소비자 체험형 캠페인입니다. 이번 컨설팅은 기존에 개별적으로 운영되었던 ‘루미노베이션 트루뷰티 콘테스트’, ‘트루헬스 마스터 챌린지’, ‘트루레시피 콘테스트’를 통합 운영하여 경쟁력을 강화하려 하였습니다.

프로젝트 배경

건강기능식품 시장은 단순 섭취를 넘어 식단 관리와 운동을 포함한 종합적인 웰니스로 넓어지고 있습니다. 소비자는 제품 효능뿐 아니라 브랜드가 제시하는 건강 철학과 라이프스타일에 공감할 때 오래 머뭅니다. 매나테크는 따로 운영하던 ‘루미노베이션 트루뷰티 콘테스트’, ‘트루헬스 마스터 챌린지’, ‘트루레시피 콘테스트’를 하나로 묶어 캠페인의 경쟁력을 높이고자 했습니다.

솔루션

Tru Life를 ‘진정한 건강한 삶’을 제안하는 라이프스타일 브랜드로 다시 정의하고, Beauty·Health·Recipe가 하나의 캠페인으로 운영된다는 것을 직관적으로 보여주도록 했습니다. 매나테크의 핵심 가치를 담은 슬로건 ‘우리는 진정한 당신을 믿어요’로 캠페인을 만나는 순간 공감과 연대가 전해지게 했습니다. 채도 높은 컬러의 Lively, 겹쳐진 도형의 Overlapped, 둥근 형태의 Round를 키워드로 신뢰와 활력을 담은 디자인 시스템을 만들었습니다. 식습관부터 라이프스타일, 내면까지 진정한 나를 찾는 이야기로 소비자와의 연결을 강화했습니다.

주요 특징

• 건강한 라이프스타일 기반 브랜드 포지셔닝

• 세 캠페인을 하나로 묶은 Tru Life 통합 운영

• Lively·Overlapped·Round 시각 아이덴티티

• 스토리 중심 브랜드 커뮤니케이션

‘우리는 진정한 당신을 믿어요.’ 매나테크가 추구하는 핵심 가치를 함축하여 슬로건으로 개발하였으며, 캠페인을 접하고 참여하는 순간에 공감과 연대, 따뜻한 마음이 전달되도록 하였습니다.

Lively

채도 높은 컬러로 활기찬 분위기

Overlapped

겹쳐진 도형으로 밀도감 있는 디자인

Round

둥근 형태를 사용하여 부드러운 분위기 표현

식습관부터 라이프스타일, 내면에 이르기까지 진정한 나를 찾는다는 의미를 담고 있으며, Beauty, Health, Recipe가 tru life라는 캠페인을 통해 하나로 통합 운영된다는 것을 직관적으로 표현하였습니다.