글로벌 브랜드 일관성을 위한 디지털 허브 플랫폼 구축: 기아 CI 디자인 시스템 플랫폼

Movement that inspires. Our new slogan embodies our belief that mobility is key to creating progress and inspires ideas that can help enrich the lives of those around us.

KIA Studio : 새로운 기아를 위한 가이드라인 플랫폼

2021년 1월6일, 기아(Kia)는 M.E.C.A (Mobility Electrification Connectivity Autonomous) 시대를 맞아 새로운 Vision과 고객경험을 창출하기 위하여 새로운 C.I.를 전세계에 공개하였습니다.

기아의 새로운 CI 공개는 단순히 Symbol을 변경하는 것에 머물지 않고, Slogan을 포함한 모든 Brand 자산들에 대한 성찰, 계승, 혁신을 통한 새로운 도전의 산물이었습니다. 그리고 고객사는 이 모든 노력의 결과물이 기아 임직원 뿐만 아니라, 전세계 관련 마케터, 크리에이터 등에게도 공유되기를 원하였습니다.

프로젝트 배경

글로벌 브랜드는 여러 지역 법인과 파트너사가 함께 일하는 만큼, 브랜드 일관성을 지키는 체계적인 디자인 자산 관리가 필수입니다. 2021년 1월 기아는 M.E.C.A 시대를 맞아 새로운 CI를 전 세계에 공개했고, 이는 심볼뿐 아니라 슬로건을 포함한 모든 브랜드 자산을 다시 성찰하고 혁신한 결과였습니다. 이 결과물을 임직원은 물론 전 세계 마케터와 크리에이터에게 빠르고 안전하게 나누고, 무분별한 변형과 품질 저하를 막을 브랜드 운영 플랫폼이 필요했습니다.

솔루션

2020년 10월부터 2021년 2월까지 브랜드 자산 관리 플랫폼 ‘KIA Studio’를 구축했습니다. 참고할 사례가 드문 플랫폼이라 기아 브랜드 담당자들과 브랜드 자산을 어떻게 관리하고 확장할지 긴밀히 논의했습니다. CI 가이드라인부터 커뮤니케이션·디지털·공간 가이드라인과 수많은 리소스를 체계적으로 담고, 내부 인사 시스템과 연동한 권한 구조로 보안을 갖췄습니다. 단일 항목부터 세트 단위까지 내려받을 수 있게 하고, 관리자가 메뉴와 콘텐츠 접근 방식을 자유롭게 확장하도록 해 운영 효율도 높였습니다.

주요 특징

• 새 CI 디자인 시스템 기반 글로벌 디지털 플랫폼

• 사용자 권한 기반 접근 제어와 보안 시스템 연동

• 그래픽 에셋 단일·세트 다운로드

• 글로벌 법인·파트너사 대상 원소스 브랜드 운영 체계

저희는 기아의 새로운 브랜드가 모든 부문에서 영감의 원천으로 자유롭게 활용될 수 있는 플랫폼을 제공하고자 2020년 10월부터 2021년 2월까지 ‘Kia Studio’라는 Brand Asset Management Platform(브랜드 자산 관리 플랫폼)을 구축하였습니다.

이와 같은 Platform은 사례를 찾기가 상당히 제한적이어서 Kia Brand 담당자들과 ‘브랜드 자산들이 어떻게 관리되어야 하며’ ‘어떻게 확장될 수 있는지’에 대한 많은 커뮤니케이션이 있었습니다.

그 결과 Kia Studio는 CI Guideline에서부터 Communication Guideline, Digital Guideline, Space Guideline 외 다양한 부문의 Guideline과 수많은 Resource들이 체계적으로 관리될 수 있었으며, 사용자들이 적극적으로 Kia Brand을 경험할 수 있는 서비스를 제공할 수 있었습니다. 또한 관리자가 다양한 방법으로 메뉴를 확장하고 콘텐츠 접근 방법을 선택할 수 있도록 함으로써 플랫폼 운영 효율성을 향상시켰습니다.

이 프로젝트를 통해 솔트케이크는 Brand Communication을 잘하는 회사에서 한 걸음 더 나아가 Brand Management에서도 능력 있는 회사임을 고객에게 각인시킬 수 있었습니다.