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글로벌 투자 네트워크를 한국 시장에 확장하는 통합 마케팅 전략: 피델리티자산운용
Website, on/offline integrated marketing and consulting for Fidelity's new Global Sector Fund.
Project Information
- Industry
- Financial Services
- Project Type
- Campaign
- Role
- Website, Integrated Marketing, Consulting
- Client
- Fidelity
- Client
Introduction - 피델리티자산운용은 글로벌 시장에서 오랜 기간 쌓아 온 투자 전문성과 글로벌 네트워크를 바탕으로 국내 투자자에게 최적의 투자 솔루션을 제공하는 자산운용사입니다. 1969년 설립된 피델리티 인터내셔널의 한국 법인으로, 글로벌 리서치 역량을 바탕으로 주식·채권·멀티에셋 등 다양한 펀드를 선보이고 있습니다.
피델리티 자산운용에서 신규 출시된 글로벌 섹터펀드의 공식사이트 및 온·오프라인 통합 마케팅 및 컨설팅 진행
‘글로벌투자의 진화, 메가트렌드를 만나다’를 메시지로, 인구테마·테크놀로지·금융주 세 가지 글로벌 메가트렌드에 투자하는 피델리티 글로벌 섹터 펀드(피델리티 글로벌 인구테마 펀드, 피델리티 글로벌 테크놀로지 펀드, 피델리티 글로벌 금융주 펀드)의 출시 캠페인을 진행했습니다.
프로젝트 배경
2015~2017년 해외 자산운용사의 국내 진입이 빨라지면서 글로벌 상품은 다양해졌지만, 복잡한 금융 정보와 제한된 채널이 투자자의 접근을 막고 있었습니다. 국내 투자자는 해외 시장의 안정성과 성장성, 분산투자 기회를 원했습니다. 피델리티자산운용이 새로 출시한 글로벌 섹터 펀드를 효과적으로 알리려면 디지털과 오프라인을 잇는 통합 마케팅이 필요했습니다.
솔루션
‘글로벌투자의 진화, 메가트렌드를 만나다’를 메시지로, 인구테마·테크놀로지·금융주 세 가지 메가트렌드에 투자하는 피델리티 글로벌 섹터 펀드의 출시 캠페인을 진행했습니다. 오프라인에는 ‘앞서가는 투자, 쫓아가는 투자 — 트렌드의 차이입니다!’ 옥외 광고를, 온라인에는 펀드슈퍼마켓 내 피델리티 브랜드관과 공식 사이트를 만들어 메시지를 하나로 이었습니다. 카카오 기업채널, 디지털 프로모션 가이드, 사이트 UXUI 표준화, 홍보영상까지 함께 운영해 채널 간 일관된 브랜드 경험을 만들었습니다.
주요 특징
• 디지털·오프라인을 잇는 통합 마케팅
• 투자 정보 전달력을 높인 UXUI 표준화
• 카카오 기업채널과 홍보영상 운영
• 채널 간 일관된 브랜드 경험
오프라인에서는 ‘앞서가는 투자, 쫓아가는 투자 — 트렌드의 차이입니다!’ 카피의 옥외 광고를, 온라인에서는 펀드슈퍼마켓 내 피델리티 브랜드관(‘글로벌 메가 트렌드에 투자하는 글로벌 섹터 펀드’)을 제작해 온·오프라인 메시지를 하나로 연결했습니다.
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