Automotive & MobilityKia
브랜드 디지털 생태계 확장을 위한 참여 기반 앱 콘텐츠 플랫폼: Kia AppCon (App contest)
Client
Kia AppCon, an app contest platform that connected developers and users through the Kia brand.
Project Information
- Industry
- Automotive & Mobility
- Project Type
- Campaign
- Role
- UX Strategy, UX/UI Design, Campaign Operation
- Client
- Kia
- Client
Introduction - 기아자동차는 1944년 설립된 대한민국에서 가장 오래된 자동차 제조사로, 2010년 K5를 선보이며 디자인 경영을 앞세운 새로운 브랜드 이미지를 만들어 가고 있습니다. 젊고 역동적인 브랜드로의 전환을 위해 고객과 소통하는 다양한 디지털 채널과 문화 마케팅을 이어 가고 있습니다.
스마트폰 앱 시장이 빠르게 성장하던 시기, KIA는 브랜드를 새로운 디지털 접점으로 확장할 필요가 있었습니다. 단순한 자동차 정보 제공을 넘어 브랜드를 친숙하게 경험할 수 있는 참여형 콘텐츠가 요구되었습니다. 앱 개발자와 사용자 모두가 브랜드를 중심으로 연결되는 플랫폼 구축이 필요했습니다.
앱 개발자와 사용자가 브랜드를 매개로 만나는 구조를 설계하고 공모전·출품·평가·수상·전시까지 이어지는 전 과정을 하나의 흐름으로 UX화 하였습니다. KIA 차량 요소와 앱 UI를 결합한 시각 언어를 통해 브랜드와 디지털 콘텐츠의 연결성을 강화하고 참여 동기를 높이는 UI·콘텐츠 구조를 구축하였습니다.
주요 특징
• 개발자·사용자 참여 기반 공모전 구조
• 앱 제작 → 출품 → 평가 → 전시의 일원화된 플로우
• KIA 차량 아이콘을 활용한 디지털 비주얼 언어
• 심사·랭킹·수상 공지 등 투명한 참여 시스템
• 브랜드 친밀도를 강화하는 모바일 인터랙션 요소
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