Automotive & MobilityKia
브랜드와 사용자를 문화로 연결하는 KIA의 라이프스타일 허브: FUNKIA
Client
FUNKIA, a lifestyle hub that connected Kia with young people through culture and participation.
Project Information
- Industry
- Automotive & Mobility
- Project Type
- New Build
- Role
- Consulting, UX Strategy, UX/UI Design, Community Operation
- Client
- Kia
- Client
Introduction - 기아자동차는 1944년 설립된 대한민국에서 가장 오래된 자동차 제조사로, 2010년 K5를 선보이며 디자인 경영을 앞세운 새로운 브랜드 이미지를 만들어 가고 있습니다. 젊고 역동적인 브랜드로의 전환을 위해 고객과 소통하는 다양한 디지털 채널과 문화 마케팅을 이어 가고 있습니다.
KIA는 단순한 자동차 제조사를 넘어 젊고 감각적인 브랜드 이미지로 전환하기 위해 사용자 참여와 문화적 요소가 결합된 새로운 디지털 커뮤니케이션 채널이 필요했습니다. 특히 브랜드 뉴스, 이벤트, 라이프스타일 콘텐츠, 차량 스토리를 한 공간에서 연결해 사용자의 방문 동기를 지속적으로 강화할 수 있는 플랫폼이 요구되었습니다.
브랜드·문화·참여 콘텐츠를 한 흐름으로 연결하는 구조를 설계하고 FUNKIA만의 밝고 생동감 있는 대학생 서포터즈를 구성하여 콘텐츠 운영에 참여시켰습니다. 이들을 통해 젊고 다양한 스토리 기반의 커뮤니티를 구현하고 참여형 이벤트, 차량 관련 정보의 자연스러운 연계를 중심으로 사용자 체류 시간을 높이는 방향으로 UX를 구현하였습니다.
주요 특징
• 문화·라이프 콘텐츠 중심의 페이지 구성
• 사용자 참여형 커뮤니티 기능 강화
• 감성·브랜드 톤을 살린 비주얼 시스템
• 차량·문화 콘텐츠의 유기적 연결
• KIA 젊은 서포터즈 운영
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